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北京汽车十二载:少年初长成,青春正向阳

carxun carxun 发表于2022-09-28 11:17:39 浏览122 评论0

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在中国制造业加快新旧动能转换、自主品牌强势崛起的大潮中,北京汽车不断在品牌塑造、产品研发、用户运营中探索求新,开启了高质量发展的全新阶段。弹指一挥十二载,北京汽车正青春。

营收从十亿到千亿,成为中国汽车产业的核心力量

十二年来,北京汽车聚焦旗下北京品牌、北京奔驰、北京现代、福建奔驰四大整车板块,业务涵盖乘用车研发、制造、销售、售后服务,以及核心零部件生产、汽车金融等细分领域,不断延伸产业链条,成为中国汽车产业的核心力量。

自2014年香港联交所挂牌后,北京汽车谋变图强,上市两年实现净利百亿。从成立之初的十亿增至百亿,到如今已跨入千亿时代,2021年在疫情影响极具挑战的市场环境下,北京汽车达成营收1759.16亿、净利润151.51亿。

秉承“与伙伴共赢”的发展理念,北京奔驰持续深耕品牌本土化,不断推动中国汽车产业向“高精尖”转型升级;今年6月,第400万辆国产梅赛德斯-奔驰车型全新EQE在顺义工厂下线,强势定义了“电动时代的新豪华主义”;同时,福建奔驰在豪华商务车市场披荆斩棘,凭借V级、威霆MPV系列产品,引领细分市场消费趋势。一北一南,相互呼应,成为中国豪华汽车市场的“风向标”。

合资板块的另一个支柱北京现代,在中国市场累计产销超过1000万辆,为中国市场贡献了索纳塔、伊兰特等一代神车。随着市场的不断复苏,北京现代优化产品矩阵,卡位细分市场,开启新营销周期,连续3个月的销量“三级跳”实现了业绩的V形反转。

在自主板块,北京汽车不断推出全新产品,扩大新能源产品占比,提升品牌竞争力。截至9月,EU系列、U系列、X系列、魔方等,共计10款车型在售,实现从传统能源到新能源汽车,从轿车到SUV市场的全面覆盖。

立足北京,更有全球视野。目前,BAIC品牌在全世界建设了193家销售网络,足迹遍布28个国家,实现了规模出海的“全链路”发展。2022上半年,获取有效订单1.8万辆,终端销量同比增长82%。业务的快速发展,也带来了口碑的持续提升,展现了“从北京,到世界,向未来”的坚实承诺。

新形象、新产品、新体验,在自主崛起中全面进化

对中国车企而言,自主板块是实现汽车强国梦的中坚力量。面对日趋红海的全球市场竞争,和汹涌而来的汽车“新四化”时代,北京汽车自主板块以北京品牌为基石,以智能化、电动化为引领,新形象、新产品、新体验火力全开,在国潮崛起的产业巨变中快速跃升。

打造新形象,与“Z世代”共舞。北京汽车以产品创新为核心,拥抱新潮流,破题年轻化,让Z世代的DNA融入品牌跃升的血液。以产品洞察为起点,在国潮、审美、生活等领域全方位与年轻人沟通、互动、碰撞:从潮酷、电竞、科技为主题的魔方T台秀撩爆潮酷玩家,到联动人民电竞发起PPL王者荣耀挑战赛,北京汽车与Z世代已经深度共鸣。

淬炼新产品,“有头脑,有肌肉”。通过深度契合目标人群出行场景,不断满足未来出行社交需求,北京汽车创造有潮感、有智感、有气场、有BUFF出行体验的创新产品。聚集优势资源,以“中国心”十佳魔核1.5T发动机为基础打造新一代魔核动力平台,并联手华为开发生态智能座舱,打造B Pilot 3.0智能驾驶辅助系统,配备全速自适应巡航、自动泊车、遥控泊车等高阶驾驶辅助功能等等,科技感满配,全方位解锁智能驾控。

创领体验,在价值与情感中升华。沉浸式体验,陪伴式成长,潮流嘉年华、Social大Party,北京汽车为用户提供了别样的生活方式。北京汽车APP让试驾、购车等更加轻松、有趣,“京友汇”成为品牌与用户“面对面”沟通的核心阵地,近百场活动让北京汽车“有温度”的形象深入人心。主打社交概念的潮玩新品魔方,从发布首个数字IP“大魔王”、全网票选潮流“一哥”大魔王,到魔方粉丝打造专属社群“魔王团”,品牌价值内涵已经从功能型向价值型、情感型转变。北京汽车集结各路“in力量”,融合科技、电竞、文创、嘻哈、街舞、国潮、运动等潮流元素,系列活动秒变大型Social现场,魔方的“魔范竞界”挑战赛、X7“纯平民宿版”全网首试等活动,持续为粉丝带来体验、共振和惊喜。

从用户中来到用户中去,在可靠品质中赢得信赖

时代会变、品味会变,但北京汽车对品质的追求不变。十二年的发展历程中,北京汽车始终心怀产业报国的使命和责任,立足百万用户基盘,用靠谱和品质,赢得客户信赖。

桃李不言,下自成蹊。“18万公里不更换一个配件,是辆国民好车!”这是一位对“北京”有着深厚感情与信仰的网约车司机,对EU5产品的评价。“从买车后,北汽EU5就没有给我添过任何麻烦,‘北京’这俩字儿,就是敢做天下先,也对企业提出了更高的要求,那就是要坚守道德良心。我希望北汽做一个坚守者。”更多的车主,已经将北京X7当成了家庭成员,穿越大街小巷,里子和面子得到双重认可。放眼海外,北京汽车在约旦市场的首单满载爱意,车主将北京X3作为礼物送给爱妻;北京X7在越南持续热销,虽因疫情导致终端提车周期长达三个月,订单仍然纷至沓来。

全心全意以用户为中心,还可以追溯到2022年冬奥会期间,北京汽车330辆北京EU7服务奥组委官员及各国代表团官员,累计行驶近11万公里,并组建“北京2022冬奥服务保障特战队”和“北京冬奥后台支援团队”,60余人参与北京冬奥保障工作,赢得了国际客人的一致赞誉。

喜爱源自品质,品质的背后,是高端智造实力的加持。以北京汽车株洲智造基地为例,5400吨的全自动化冲压线和全自动化焊接生产线,630多台机器人阵列成机械“特工”,穿行于数字化工厂;全生产过程车辆自动跟踪识别的MES系统,物流需求精确计算的LES系统,无穷睿“智”,让AI触手可及。工业互联网系统作为神经系统,满足设备、线间、上下系统的联网控制,真正地实现“一网到底”的革命。“智慧”的基因与生长,让北京汽车成为汽车行业智能制造的先行代表。

十二年,少年初长成;十二年,蓬勃正青春。回首来时路,从心再出发,在中国汽车产业迎来二次创业,奋力迈向汽车强国之际,北京汽车将继续在“新四化”航道上全速出击,激越向前,以更加优异的成绩向党的二十大献礼!